[轉載]輝煌不再, 三星苦撐手機市場份額

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憑藉著Galaxy系列智能手機在市場中的巨大成功，三星電子過去四年通過與蘋果爭奪高端智能手機市場收穫了數十億美元，不過這家韓國科技巨頭的前景並不樂觀。

中低端市場被圍剿，高端市場敵不過蘋果
在智能手機中低端市場，三星遭受來自小米、華為等中國智能手機製造商發起的衝擊，IDC公佈的上一季度全球智能手機出貨量報告中，華為和小米的出貨量分別排在全球第三和第四。三星電子當前所面臨的現實，是無法擺脫與低成本競爭對手共同採用Android作業系統的窘境，而後者已能夠自主開發出功能更多的智能手機。任何一家Android高端製造商都面臨這種情況：一旦低端硬體變得足夠好，消費者就沒有理由會購買高端品牌。

儘管三星電子在今年4月發佈了對自身至關重要的Galaxy S6系列產品，但是在截至6月末的第二季度，該公司手機部門的利潤率依然下滑至10.6%，低於上年同期的15.5%。上一財季的智能手機出貨量低於市場預期，雖然三星電子依舊是全球最大的智能手機製造商，但手機產業絕大多數的利潤都已被蘋果一家公司獨佔。

市場分析師和投資人認為，三星電子未來無力在硬體上與蘋果在高端市場進行競爭，且因為缺乏技術突破將繼續落後於蘋果。
韓國中小企業銀行分析師Lee Seung-woo預計，三星電子手機部門今年的利潤率將降至9.3%，創出自2010年推出Galaxy S智能手機以來的最低水平。他說，“有些人似乎還認為，製造精良的產品能夠暢銷。但是Galaxy S6的市場表現證明這種假設是錯誤的。”

被迫削減價格
在承認遇到的問題之後，公司已被迫下調產品價格，並接受降低手機部門利潤率的現實。三星電子在上周表示，該公司將“靈活調整”旗艦智能手機Galaxy S6和S6 Edge的售價，以提升第三季度的銷量。今年7月，三星電子將Galaxy S6 Edge在韓國市場的零售價格下調了約10萬韓元（約合85.46美元）；在中國，兩款機器的國行版本已經分別降低了800元。三星電子同時還計劃在中低端智能手機市場發佈更多具有價格競爭力的產品。

繼續朝最大化利潤和市場份額發展
三星電子在上周表示，該公司將繼續嘗試著最大化利潤和市場份額，並披露了發佈新款大螢幕高端智能手機和下調手機價格的計劃。市場分析師和投資人認為，三星電子的手機業務能夠繼續為公司獲取巨額銷售收入做出貢獻，並推動配件部門銷售的增長。因此對三星電子而言，繼續擴展手機業務是正確的做法。

分析師認為，與競爭對手相比，三星電子依然擁有規模經濟的優勢，智能手機產業未來將面臨著類似於存儲晶片產業曾經經歷的整合，而三星電子如今已統治了存儲晶片市場。另據預計，智能手機市場的規模將從去年的2760億美元升至2017年的3150億美元，該市場的規模遠遠大於三星電子統治的DRAM和NAND存儲晶片市場。

對於三星電子的配件業務而言，手機部門也是其最重要的客戶。Galaxy S6採用了三星電子自主開發的Exynos移動處理器以及OLED顯示幕，這就如同是刊登了吸引潛在客戶的廣告一樣，能夠提升自己的晶片和顯示幕銷量。當所有人都關注整機時，部件也很賺錢。這就如同是三星電子的晶片業務在智能手機市場中所做的事情。